Tag 114: Nextdoor hat endlich einen Weg gefunden, sein Wissen zu vermarkten
Nextdoor hat gerade Neighborhood Intelligence, und ich denke, das könnte eine der wichtigsten Entwicklungen sein, die ich in dieser 114-tägigen Fallstudie beobachtet habe.
Die Grundidee ist recht einfach: Nextdoor hat 15 Jahre lang eine riesige Sammlung von Informationen auf Nachbarschaftsebene aufgebaut. Jetzt wandelt das Unternehmen diese Informationen in ein Werbeprodukt um.
Nextdoor gibt an, dass seine Neighborhood Intelligence-Plattform rund 350.000 Nachbarschaften und Signale wie Nachbarschaftsaktivitäten, Haushaltsinformationen und Aktivitäten auf Nachbarschaftsebene analysiert. Werbetreibende erhalten dadurch eine deutlich detailliertere Ansicht als mit herkömmlichem Postleitzahlen-Targeting. Nextdoor Business
Das ist potenziell wertvoll.
Und das bringt mich zurück zu etwas, das ich schon seit einiger Zeit sage:
Die Daten haben Wert
Seit Jahren liefern Nachbarn die Gespräche, Empfehlungen, Rezensionen, Meinungen und das lokale Wissen, die Nextdoor so nützlich machen.
Nextdoor verpackt nun Nachbarschaftsinformationen in etwas, das Werbetreibende nutzen können.
So läuft das Geschäft.
Aber hier ist meine Frage:
Warum hat es 15 Jahre gedauert?
Nextdoor existiert seit 2011 und ging 2021 an die Börse. Dennoch hat das Unternehmen noch nie einen Gewinn nach US-GAAP erzielt. Selbst nach der jüngsten Verbesserung verzeichnete Nextdoor im zweiten Quartal 2026 einen Nettoverlust von 2 Millionen US-Dollar, obwohl der Umsatz mit 75 Millionen US-Dollar einen Rekordwert erreichte und das bereinigte EBITDA 10 Millionen US-Dollar betrug. ( US-Börsenaufsicht SEC)
Das ist eine lange Zeit, um ein potenziell einzigartiges Gut zu besitzen, ohne herauszufinden, wie man es in nachhaltige Gewinne umwandeln kann.
Geben Sie nicht nur dem derzeitigen CEO die Schuld
Es liegt nahe, mit dem Finger auf Nirav Tolia zu zeigen.
Im Jahr 2024 kehrte er als CEO zurück und wurde mit der Aufgabe betraut, das Unternehmen wieder auf Kurs zu bringen.
Aber das ist zu einfach.
Nirav gründete Nextdoor und leitete das Unternehmen jahrelang, bevor er die Position des CEO aufgab. Später kehrte er zurück.
Das ist also nicht einfach so:
„Der neue CEO hat es noch nicht herausgefunden.“
Das Unternehmen hatte 15 Jahre Zeit, seine Nische zu finden, seine Vorteile zu monetarisieren und nachhaltigen Shareholder Value zu schaffen.
Jetzt sehen wir vielleicht einen klareren Weg.
Die Nachbarschaft könnte die Nische sein
Genau das interessiert mich an Neighborhood Intelligence.
Nextdoor muss Google nicht in allem übertreffen.
Es muss Meta nicht in allem schlagen.
Es muss nicht einfach eine weitere generische Social-Media-Plattform werden.
Vielleicht ist die Möglichkeit viel geringer:
Eigene Informationen auf Nachbarschaftsebene.
Nextdoor gibt an, dass sein Nachbarschaftsdiagramm in den abgedeckten Gebieten eine etwa zwölfmal höhere geografische Genauigkeit als die Postleitzahlen-basierte Zielgruppenansprache bietet und dass seine Pilotkampagnen im Vergleich zur Postleitzahlen-basierten Zielgruppenansprache eine Steigerung der Markenbekanntheit, der Werbeerinnerung und der Kundenzufriedenheit gezeigt haben. (Investing.com)
Wenn Werbetreibende bereit sind, für diesen Vorteil zu zahlen, dann reden wir erst richtig.
Das ist genau die Art von Nische, die Nextdoor meiner Meinung nach besetzen soll.
Und dann ist da noch die Dividende
Ich sage nicht, dass Nextdoor morgen eine Dividende ausschütten sollte.
Das Unternehmen muss weiter investieren, die Rentabilität steigern und den besten Einsatz seines Kapitals ermitteln.
Letztendlich ist das aber die Frage für den Aktionär:
Kann dieses Unternehmen dauerhaft genügend Cashflow generieren, um die Investoren zu belohnen?
Die Genehmigung zum Aktienrückkauf im Wert von 100 Millionen Dollar zeigt bereits, dass die Kapitalrückführung an die Aktionäre Teil der Diskussion ist. Simply Wall St
Ich würde mir wünschen, dass der nächste Schritt nachhaltige Rentabilität ist.
Und dann, irgendwann, vielleicht eine Dividende.
Denn der Umsatz ist nicht das Ziel.
Die Rentabilität ist.
Tag 114
Hier liegt die Ironie.
Ich habe 114 Tage damit verbracht, Nextdoor um detaillierte Informationen zu ihren Insights-Studien zu bitten.
Nextdoor kündigt nun ein Produkt an, das im Wesentlichen Folgendes aussagt:
Unsere Nachbarschaftsdaten sind wertvoll.
Ich stimme zu.
Das habe ich doch schon die ganze Zeit gesagt.
Der Unterschied besteht darin, dass Nextdoor nun versucht, seine Wirksamkeit auf dem Markt unter Beweis zu stellen.
Gut.
Zeigen Sie mir nun, dass dies nicht einfach nur ein weiteres interessantes Produkt ist.
Zeigen Sie mir, dass Nextdoor aus 15 Jahren Nachbarschaftserfahrung ein nachhaltiges, profitables Geschäft machen kann.
Denn genau das brauchen die Aktionäre letztendlich.
Nicht nur Daten.
Ergebnisse.
Und vielleicht hat Nextdoor – endlich – seine Nische gefunden.
👉 NielFlamm.com/blog
Das Scharnier-Experiment: Bitte fassen Sie diese Augenbrauen nicht an!
Heute war einer dieser Tage, an denen ich das Gefühl habe, ich bräuchte eine Auszeit vom Alltag.
Es begann mit einem Augenarzttermin.
Die gute Nachricht: Die Netzhaut ist noch angewachsen.
Das klingt nach einem ziemlich guten Start in den Dienstag.
In einem Monat habe ich einen Kontrolltermin. Dabei soll sichergestellt werden, dass ich kein Makulaödem, insbesondere kein diabetisches Makulaödem (DME), entwickelt habe. Wenn alles weiterhin gut aussieht, werde ich alle drei Monate zur Kontrolle kommen, um sicherzugehen, dass ich nicht irgendwann eine dieser unangenehmen Spritzen direkt ins Auge brauche.
Denn anscheinend lassen sich normale Menschen augenärztlich untersuchen.
Ich lasse meine Augen untersuchen, wobei der Arzt überprüft, ob meine Netzhaut noch an ihrem Platz ist und ob wir etwas in mein Auge spritzen müssen.
Dating nach 50 ist aufregend.
Dann Erholung
Nach dem Augenarzttermin besuchte ich für eine Stunde ein Treffen der Selbsthilfegruppe.
Airica weiß, dass ich mich in der Genesungsphase befinde.
Es gibt keinen Grund, es zu verheimlichen, und ehrlich gesagt, habe ich auch kein Interesse daran, es zu verheimlichen.
Es ist Teil meines Lebens.
Genau wie bei der Dialyse.
Genau wie die Prothese.
Genau wie die Augen.
Genau wie die Augenbrauen.
Offenbar sind die Augenbrauen der wichtigste Teil dieser Geschichte.
Darauf kommen wir noch zurück.
Dann geht es zum Gefäßchirurgen
Nach dem Treffen ging ich zu Novant, um meine Fisteltransplantation untersuchen zu lassen.
Die guten Nachrichten rissen nicht ab.
Alles sieht gut aus.
Ich muss vier Monate lang nicht zurück.
Das nehme ich.
Bis heute:
Netzhaut anhaftend.
Fisteltransplantation gut.
Das Genesungstreffen ist beendet.
Die Augenbrauen werden offenbar noch in Erwägung gezogen.
Dann war es Zeit für Mama
Ich hielt bei Come Back Shack an und holte mir Mittagessen.
Für mich:
Gebratener Hähnchensalat mit Ranch-Dressing.
Für Mama:
Hawaiianischer Hühnersalat mit Pommes frites.
Ich kam in der Pflegeeinrichtung an und fand meine Mutter schlafend vor.
Statt sie aufzuwecken, habe ich ihr Essen auf dem Servierwagen neben ihrem Bett stehen lassen.
Inzwischen war aus dem Mittagessen offenbar das Abendessen geworden.
Ich saß in der Lobby, aß meinen Salat und schaute nach den Kinoprogrammen.
Warum?
Denn anscheinend gibt es einen neuen Tom-Cruise-Film namens Digger.
Rezension folgt.
Ja, ich bin mir bewusst, dass mein Leben irgendwie zu einer Kombination aus Dialyse, Arztterminen, Genesung, Recherchen zum Thema betreutes Wohnen, Verabredungen und Tom-Cruise-Filmkritiken geworden ist.
Ich lasse mich darauf ein.
Und dann vibrierte mein Handy
Irgendwann mitten in all dem hörte ich von Airica.
Und eine ihrer ersten Nachrichten lautete:
„Bitte fassen Sie diese Augenbrauen nicht an.“
Meine Damen und Herren...
Wir haben die Bestätigung.
Für alle, die sich fragen, ob Airica den Look von Ming dem Gnadenlosen tatsächlich mag..
Das tut sie.
Ich habe Beweise.
Offenbar stellen diese Augenbrauen kein Problem dar.
Sie sind ein besonderes Merkmal.
Der Termin für die Fadentechnik wurde abgesagt.
Meine Augenbrauen überleben und werden einen weiteren Tag kämpfen.
Das Gespräch geht weiter
Airica und ich hatten wieder ein tolles Gespräch.
Wir sprachen darüber, einen Wunsch zu haben.
Und dann entwickelte sich das Gespräch irgendwie zum Amazon Prime Day.
Dann die Weihnachtswunschlisten.
Dann Sono Bello.
Offenbar muss ich etwa 20 Pfund abnehmen.
Das entwickelt sich zu einer aggressiven Dating-Strategie.
Erste:
"Fass deine Augenbrauen nicht an."
Wenigstens hält sie mich auf Trab.
Dann gingen wir überall hin
Wir sprachen über die Lieder, die ich während meiner Autofahrten um Mount Pleasant gehört hatte.
Wir sprachen darüber, dass ich zu einem Treffen der Selbsthilfegruppe gehen sollte.
Sie weiß, dass ich mich in der Genesungsphase befinde, also gibt es für mich keinen Grund, etwas anderes vorzutäuschen.
Wir sprachen über meinen Salat.
Ich habe ihr sogar ein absolut anständiges Foto davon geschickt.
Kein hässliches Selfie.
Ein Salat-Selfie.
Offenbar gibt es beim Dating nach dem 50. Lebensjahr verschiedene Stufen.
Ich entscheide mich dafür, zu glauben, dass dies einer davon ist.
Dann kam das Gespräch irgendwie auf Pizza.
Und Tiramisu.
Offenbar gibt es da ein Sprichwort, das mit „Nicht das Tiramisu?“
Mein 54-jähriges Gehirn verstand die Anspielung nicht.
Das ist mir völlig entgangen.
Offenbar habe ich einige kulturelle Anspielungen verpasst, während ich die letzten 30 Jahre mit irgendetwas anderem beschäftigt war.
Ich muss der Sache nachgehen.
Der wichtige Teil
Für alle, die zu Hause mitzählen:
Das Gespräch ist immer noch großartig.
Und wir planen, uns dieses Wochenende zu treffen.
Zusammen.
Nicht einfach miteinander Zeit verbringen , was eine ziemlich absurde Definition eines Dates wäre.
Das ist noch etwas, was mir daran gefällt.
Wir verbringen nicht den ganzen Tag damit, herauszufinden, ob die andere Person interessiert ist.
Wir unterhalten uns tatsächlich.
Wir schmieden Pläne.
Wir lernen Dinge übereinander.
Und ich sitze nicht hier und starre auf Hinge, um mich zu fragen, warum mein Match im digitalen Abgrund verschwunden ist.
Das ist etwas anderes.
Dienstag und Freitag haben ein Problem
Ich habe Airica mitgeteilt, dass Dienstag- und Freitagabend bereits verplant sind.
Diese Abende gehören meinen Verbindungsbrüdern und unseren Zoom-Treffen.
Und jedes Mal werde ich dann nach dem Datum ausgefragt.
Wie ist es gelaufen?
Worüber habt ihr gesprochen?
Wirst du sie wiedersehen?
Was ist passiert?
Im Grunde ist es, als hätte man einen griechischen Chor von neugierigen Brüdern, die gemeinsam beschlossen haben, dass mein Liebesleben ihre neue Lieblingsfernsehsendung ist.
Jetzt haben sie sogar noch mehr Material.
Weil es ein erstes Date gab.
Da stand ein Becher.
Es besteht die Möglichkeit eines zweiten Dates.
Es gibt Pläne fürs Wochenende.
Und anscheinend haben die Augenbrauen offizielle Zustimmung erhalten.
Ich bin mir sicher, dass das Zoom-Meeting am Dienstag völlig normal verlaufen wird.
Absolut niemand wird mich nach Airica fragen.
Sicher.
Und ich bin der Typ, der bei seinem ersten Date fast in eine Kabine gefallen wäre.
Das Scharnierexperiment – Update
Vor ein paar Wochen habe ich mich gefragt, ob es an der Zeit wäre, Hinge zu löschen.
Ich hatte keine Spielsteine.
Keine Gespräche.
Keine Termine.
Steve, der Leguan, war praktisch schon dabei, meine Koffer zu packen.
Jetzt?
Ich hatte tatsächlich schon mal ein erstes Date.
Es ist gut verlaufen.
Ich bin immer noch mit ihr im Gespräch.
Wir schmieden Pläne fürs Wochenende.
Sie schickt mir Guten-Morgen-SMS.
Sie mag meine Augenbrauen.
Und irgendwie komme ich damit gut klar.
Ausnahmsweise fühlt sich „The Hinge Experiment“ nicht wie ein Experiment an.
Es fühlt sich an, als würde ich jemanden gerade erst kennenlernen.
Und das ist wahrscheinlich das Beste daran.
Wenn Sie mich nun entschuldigen, ich muss meine Netzhaut in Schuss halten, eine Fisteltransplantation pflegen, einen Film rezensieren, meine Mutter besuchen und meinen Verbindungsbrüdern Rede und Antwort stehen...
Und die Dating-Entscheidungen, die eine 54-Jährige treffen muss.
Oh, und anscheinend behalte ich die Augenbrauen.
Airica hat gesprochen.
Die Einladung: Abendessen, Getränke und eine ganz besondere Party
Was passiert, wenn man zwei Paarezum gemeinsamen Abendessen einlädt, etwas Wein dazugibt und ihnen sehr unterschiedliche Vorstellungen von Beziehungen vermittelt?
Genau da beginnt im Grunde die Einladung .
Joe und Angela, gespielt von Seth Rogen und Olivia Wilde, führen eine harmonische Beziehung.
Vielleicht ein bisschen ZU bequem.
Dann gibt es noch Pina und Hawk, gespielt von Penélope Cruz und Edward Norton.
Sie sind jünger, abenteuerlustiger und definitiv offener dafür, ihre Beziehung zu erkunden.
Und Pina ist zufällig Sexualtherapeutin.
Ja...
Man kann sich wahrscheinlich denken, worauf das hinausläuft.
Oder können Sie es?
Die Chemie zwischen Rogen und Wilde hat mir wirklich gut gefallen. Ihre Neckereien wirken natürlich, und Olivia Wilde – die auch Regie führte – weiß genau, wann sie Seth einfach Seth sein lassen und wann sie die Szene dominieren muss.
Dann gibt es noch Cruz und Norton, die eine ganz andere Energie ins Spiel bringen.
Buchstäblich.
Denn sobald diese vier Personen zusammenkommen...
Das Abendessen wird interessant.
Ich hatte eine ziemlich genaue Vorstellung davon, wohin der Film führen würde.
Aber es gab genügend Wendungen, unangenehme Momente und Beziehungsfragen, um mich zum Weiterschauen zu bewegen.
Und genau darauf gehe ich in meinem ausführlichen Testbericht ein.
Lohnt es , „The Invite“ anzusehen?
Ist das lustig?
Ist es unangenehm?
Und was passiert, wenn die Vorstellung eines Paares von einer gesunden Beziehung sich stark von der eines anderen Paares unterscheidet?
Ich werde hier nicht alles preisgeben.
Du musst dir das Video ansehen.
🎬 Seht euch meine vollständige zu „The Invite“ :
NielFlamm.com/videos/moviereviews
Und glaub mir...
Bei dieser Dinnerparty reicht es wahrscheinlich nicht aus, einfach eine Flasche Wein mitzubringen
Mama macht Fortschritte – und anscheinend bin ich jetzt ihr Ehemann
Heute Morgen nach der Dialyse habe ich meine Mutter im Pflegeheim besucht.
Als ich in ihr Zimmer kam, war sie nicht da.
Das ist eigentlich eine gute Sache.
Sie war in der Entzugsklinik.
Mir wurde gesagt, dass Mama Fortschritte macht, was mich sehr gefreut hat. Sie braucht zwar immer noch jemanden, der ihr linkes Bein stützt, weil es immer noch einknickt, aber Fortschritt ist Fortschritt.
Nach allem, was passiert ist, nehme ich es an.
Schließlich kehrte Mama in ihr Zimmer zurück.
Und genau da nahm der heutige Besuch eine Wendung, auf die ich nicht vorbereitet war.
Es gibt einen neuen Mitbewohner
Meine Mutter hat am Samstag eine neue Mitbewohnerin bekommen.
Ihre vorherige Mitbewohnerin Jennyist letzten Montag ausgezogen. Ich kenne den Namen der neuen Mitbewohnerin noch nicht, aber ich weiß, dass sie sich die Hüfte gebrochen hat, operiert wurde und sich jetzt dort erholt.
Der neue Mitbewohner kam ins Zimmer, während ich da war.
Es gab einige Neckereien.
Ich bin nicht besonders gut im Schlagabtausch, aber ich habe mitgemacht.
Sie erwähnte, dass sie auch schwerhörig sei, also haben Mama und ihre neue Mitbewohnerin offenbar schon etwas gemeinsam.
Alles lief bestens.
Normales Gespräch.
Normaler Besuch in einer Pflegeeinrichtung.
Und dann sah sie uns an und stellte eine Frage:
„Ist das Ihr Ehemann?“
Verzeihung?
Es tut mir Leid.
Was?
BRUTTO!!!!
Ich glaube, es gibt Momente im Leben, in denen sich das menschliche Gehirn selbst schützt, indem es vorübergehend die Verarbeitung von Informationen verweigert.
Das war einer dieser Momente.
Von allen möglichen Beziehungen, die sie hätte erraten können...
Sohn?
Neffe?
Relativ?
Freund?
Ein zufälliger Glatzkopf, der nach der Dialyse in den falschen Raum geraten ist?
Nein.
Ehemann.
Ich schätze mal... Gut für Mama?
Nachdem ich mich von dem ersten Trauma erholt hatte, kam mir ein anderer Gedanke.
Ich nehme an, das ist ein Kompliment an Mama?
Vielleicht?
Offenbar sieht sie jung genug aus, um mein Ehemann zu sein.
Gut für sie.
Das bedeutet leider auch, dass ich anscheinend alt genug aussehe, um mit meiner Mutter verheiratet zu sein.
Nicht gut für mich.
Ich konzentriere mich stattdessen auf Mamas Fortschritte in der Rehabilitation.
Sie arbeitet.
Es geht ihr besser.
Ihr linkes Bein braucht noch Unterstützung, aber sie ist auf dem richtigen Weg.
Sie hat eine neue Mitbewohnerin.
Und anscheinend bin ich irgendwann zwischen der Dialyse und dem Einzug in die Pflegeeinrichtung um mehrere Jahrzehnte gealtert.
Wie dem auch sei, ich komme wieder.
Ich brauche ein paar Minuten, um das Erbrochene aus meinem Mund zu spülen.
Dann werde ich mich vielleicht meinem neuen Mitbewohner richtig vorstellen.
„Hallo. Ich bin Niel. Ihr Sohn.“
Lasst uns sicherstellen, dass wir das frühzeitig geklärt haben.
Tag 112: Immer noch am Warten
Tag 112.
Die Anfrage hat sich nicht geändert.
Ich fordere von Nextdoor immer noch die detaillierten Insights-Studien, die laut deren eigenen Beiträgen verfügbar sein sollten.
Ich habe E-Mails geschrieben. Ich habe nachgehakt. Ich habe den Kreis erweitert. Ich habe angeboten, per Telefon, Video oder virtuellem Kaffee miteinander zu sprechen.
Ich habe eine Antwort erhalten, diese enthält jedoch nicht die vollständigen, detaillierten Berichte, die ich ursprünglich angefordert hatte.
An dieser Stelle muss die Antwort nicht kompliziert sein:
Senden Sie mir die Berichte.
Teilen Sie mir mit, dass sie nicht verfügbar sind.
Erläutern Sie etwaige Einschränkungen.
Oder teilen Sie mir bitte mit, wer sie bereitstellen kann.
Eine dieser Möglichkeiten würde den Countdown beenden.
Die jüngsten Forschungsergebnisse von Nextdoor unterstreichen die Bedeutung von Vertrauen und Kommunikation.
Ich stimme zu.
Lasst uns also miteinander kommunizieren.
112 Tage. Eine Anfrage ist noch nicht bearbeitet.
Vielleicht ist es ja Tag 113.
Ich habe mich bisher 112 Mal geirrt. 😂
👉 NielFlamm.com/blog